«Рунет сегодня», 25 июля 2011 года. Эксперты выпуска: Антон Носик, Мария Черницкая

В студии «Финам FM» — cтартап-менеджер Антон Носик и генеральный директор агентства контекстной рекламы iConText Мария Черницкая. Вместе с ведущим, Максимом Спиридоновым, они анализируют наиболее значимые действия главных, по оценке редакции программы, компаний-ньюсмейкеров Рунета за первые полгода. Это «Яндекс», «Rambler — Афиша», Mail.ru Group, «ВКонтакте», Facebook и Google.

1. Объединенная компания «Афиши» и «Рамблера» заявила об окончательной переориентации на сервисные и контентные решения. В конце июня в портал Rambler.ru был встроен поисковый механизм «Яндекса». Наряду с другими новыми проектами компанией были запущены интернет-издание Motor.ru и сервис по продаже билетов в кинотеатры «Рамблер-Касса». В июне холдинг учредил собственный инвестиционный фонд со средней заявленной суммой вложений около трех миллионов рублей. Кроме того, с наступлением лета «Рамблер» занялся сменой фирменного стиля.

— В чем по-настоящему сильна объединенная компания?
— Удалось ли Rambler и «Афише» добиться подлинной синергии?
— Антон Носик: «В первый раз людям, которые занимают менеджерские посты в этой компании, дана реальная свобода действий».
— Мария Черницкая: «Основные траты уходят не на создание контента, а на привлечение и удержание аудитории. А у Rambler аудитория есть».

2. В корпорации Google произошли изменения стратегического характера. В начале апреля ее сооснователь Ларри Пейдж вновь стал исполнительным директором. Эрик Шмидт, который занимал эту должность почти десять лет, теперь является председателем совета директоров. Последние месяцы корпорация активно развивала механизмы социального поиска, в том числе внедрила собственную кнопку социальных рекомендаций +1. В первых числах июля поисковый гигант открыл собственную соцсеть — Google+. Значительным усовершенствованиям за минувшие шесть месяцев подвергся и ряд старых решений компании, например Google Docs. Что касается финансовой активности Google, в мае он вышел на рынок долгового финансирования и выпустил облигации на сумму три миллиарда долларов.

— Не упустил ли Google шанс стать одним из лидеров мирового рынка соцсетей?
— Мария Черницкая: «Коммуникации между людьми Google непонятны».
— Антон Носик: «Google не мог себе позволить сказать, что у него что-то не получается: так принято в Америке».
— Мобильная платформа как фундамент развития интернет-бизнесов ближайшего будущего.

3. После первичного публичного размещения акций Mail.ru Group активно внедряет систему таргетированной рекламы под руководством Алексея Басова, экс-гендиректора компании «Бегун». Холдинг продолжает развивать и направление интернет-игр. С другой стороны, январь — июнь текущего года прошли под знаком развития соцсетей Mail.ru Group, прежде всего «Одноклассников». В частности, в «Одноклассниках» открыты разделы «Видео» и «Музыка», претерпевает изменения мобильная версия. На самом портале Mail.ru запущен «Поиск по обсуждениям», который охватывает блоги и СМИ и действует в реальном времени. Наконец, холдинг открыл сторонним разработчикам доступ к протоколу мессенджера ICQ.

— Mail.ru Group и ее рекламные сервисы.
— Мария Черницкая: «Mail.ru — это наш Китай».
— Антон Носик: «С точки зрения сервисов в Mail.ru постоянная движуха».
— В чем главные особенности и достоинства команды Mail.ru Group?

4. Социальная сеть «ВКонтакте» расширила свой функционал, начала менять политику в отношении противоправного контента и сделала ставку на самостоятельное развитие. В апреле создатель ресурса Павел Дуров опроверг слух о том, что Mail.ru Group, один из акционеров компании, может увеличить долю в ней вплоть до 100%. Из числа наиболее крупных нововведений соцсети следует выделить запуск сервиса файлообмена, отмену возможности скрыть произвольное количество друзей, сотрудничество с Лигой безопасного интернета в борьбе с распространением нелегального контента. В конце первого полугодия СМИ начали передавать информацию о том, что в 2012 году «ВКонтакте» может выйти на IPO. Попутно соцсеть переносится на домен Vk.com.

— На какие деньги развивается «ВКонтакте»?
— Антон Носик: «У них не может быть приоритетом IPO. Это делается для души».
— Мария Черницкая: «„ВКонтакте‟ — это инопланетяне. Их мотивация для меня всегда непонятна».
— Международные амбиции «ВКонтакте».

5. Социальная сеть Facebook с высокой степенью вероятности готовится к IPO в следующем году. Для российских пользователей она недавно запустила свой геолокационный сервис Places. В начале года Facebook также продекларировал отказ от кнопки Share («Поделиться») в пользу кнопки Like («Мне нравится»). Широкий резонанс в прессе получила неудачная попытка PR-кампании Facebook против Google, целью которой было дискредитировать поисковую систему с точки зрения приватности пользовательских данных. В России у соцсети в последние месяцы снижаются темпы прироста аудитории.

— Почему Facebook обычно побеждает свои клоны на локальных рынках, а в России пока не сумел?
— Антон Носик: «Facebook — это крупнейшее объединение людей на планете Земля. Строить прогнозы на основании прецедента в случае с ним мы не может».
— Мария Черницкая: «Прорекламироваться на аудиторию Facebook стоит тех денег, которые сегодня просят за это».
— Действительно ли Facebook переживает отток аудитории? Или это погрешность статистики?

6. Компания «Яндекс» в конце мая провела IPO. Сегодня ее капитализация превышает 11 миллиардов долларов. «Яндекс» активно работает над картографическими сервисами: внедрил георекламу, запустил в тестовом режиме сервис прокладывания маршрутов с использованием общественного транспорта, начал выпускать собственные электронные карты. Далее, поисковая система внедрила купленный ею сервис WebVisor в свой инструмент «Яндекс.Метрика». В апреле компания открыла проект поддержки стартапов «Яндекс.Фабрика».

— Почему в сервисной составляющей «Яндекс» превосходит Google Russia?
— Мария Черницкая: «Это компания, которая умеет делать продукты и удерживать сотрудников».
— Антон Носик: «„Яндекс‟ — это лучшее, что есть в русском интернете».
— Каким образом «Яндекс» может развиваться на Западе? Как будет разделяться постсоветское интернет-пространство между «Яндексе» и Google?