«Рунет сегодня», 24 октября 2011 года. Эксперты выпуска: Александр Амзин, Алексей Сидоренко

В студии «Финам FM» — основатель медиаконсалтинговой компании «Алекс и Алекс» Александр Амзин и директор по развитию бизнеса компании «1С-Битрикс» Алексей Сидоренко. Вместе с ведущим, Максимом Спиридоновым, они обсуждают открытие сервиса мониторинга соцмедиа компанией Ingate Development, создаваемые YouTube дополнительные каналы продаж контента для музыкантов, нападки Павла Дурова на своего акционера Mail.ru Group, закрытие еще нескольких сервисов корпорации Google, значимые изменения в рекламной системе «Таргет», планы «Яндекс.Денег» по сотрудничеству с банками и планы банков по выходу на рынок электронных платежей.

1. Компания Ingate Development открыла сервис мониторинга соцмедиа и СМИ — Babkee.ru. Система отслеживает актуальные упоминания брендов, персон и объектов, а также проводит ретроспективный сбор информации по заданным темам. Фильтрация результатов поиска выполняется по нескольким критериям, включая тональность высказываний, пол и возраст авторов сообщений, конкретные веб-платформы. Ежемесячная абонентская плата за пользование инструментом колеблется в пределах от 7900 до 29 900 рублей. Клиентам, которые обслуживаются по двум тарифным планам верхней ценовой категории, «Профессиональный» и «Корпоративный», выделяются в помощь консультант или личный помощник соответственно

— Насколько трудоемко создание системы наподобие Babkee.ru и насколько она эффективнее «ручной» работы маркетингового отдела?
— Алексей Сидоренко: «Ровно то, что делают Babkee.ru и другие сервисы мониторинга, через некоторое время будут делать поисковики».
— Александр Амзин: «Babkee ввязались в очень сложную историю, в которой до них почти никто не выиграл и мало кто сделал нечто выдающееся».
— Автоматизация маркетинга как глобальный тренд.

2. В течение нескольких недель видеохостинг YouTube даст музыкантам возможность продавать свои композиции, билеты на концерты и другие товары. С помощью сервиса Merch Store будет реализована торговля непосредственно на каналах исполнителей. Процесс организован при содействии партнеров проекта: так, треки будут продаваться с привлечением сервисов Amazon и iTunes, а билеты и сувенирная продукция — при посредничестве площадок Topspin Media и Songkick. По предварительной информации, с каждой сделки администрация YouTube собирается взимать комиссию.

— Александр Амзин: «Многие из шагов YouTube с целью заработать — это отчаянные попытки нащупать модель большой монетизации».
— Алексей Сидоренко: «Из этого может вырасти конкурент iTunes, и Google заинтересован в том, чтобы заняться самостоятельной дистрибуцией цифрового контента в Сети».
— Борис Голиков (генеральный директор Fidel.ru): «Сервис ориентирован скорее на спонтанную покупку».
— Готовы ли российские видеопорталы к качественной реализации цифрового контента?

3. Создатель социальной сети «ВКонтакте» Павел Дуров в комментарии на Facebook обвинил Mail.ru Group, акционера своей компании, в коррупционных действиях при получении заказов на интернет-рекламу. Также, по мнению основателя «ВКонтакте», у менеджмента холдинга вызывает раздражение аукционная модель размещения рекламы, которая принята в соцсети. Сообщения с инвективами в адрес холдинга были удалены из Facebook, однако в одной из популярных групп «ВКонтакте» господин Дуров повторил свои обвинения. В Mail.ru Group от комментариев пока воздерживаются.

— Зачем Павел Дуров публично обличает акционера своей компании?
— Алексей Сидоренко: «Фактически идет акционерная война. Как и в любой акционерной войне, преимущество здесь у того, кто владеет инициативой. Сейчас инициатива у „ВКонтакте”».
— Александр Амзин: «То, что Mail.ru и „ВКонтакте ” сближаются по рекламной модели, видно невооруженным глазом. Так что это такая „борьба нанайских мальчиков”,соревнование примерно равных».
— Как и почему менялся образ «ВКонтакте» в информационном поле на протяжении последних месяцев?

4. Корпорация Google продолжает закрывать свои проекты. Так, к 15 января 2012 года будут свернуты совмещенный с почтой Gmail социальный механизм Buzz (известный также как «Живая лента») и сервис микроблогов Jaiku. Вместе с ними под нож пойдут служба поиска по открытым исходным кодам Google Code Search, университетская программа для поиска Google и социальный функционал iGoogle. Эти решения в компании мотивируют необходимостью сосредоточиться на развитии соцсети Google+.

— Google переходит к по-настоящему клиент-ориентированной модели?
— Александр Амзин: «Стратегия Ларри Пейджа — сфокусировать Google на „ядерных”, основных продуктах. В жертву этой концепции было принесено уже с десяток проектов».
— Алексей Сидоренко: «С точки зрения бизнеса, похоже, это обоснованно. Предлагают альтернативу, которая кажется лучше, и сворачивают тот вариант, что хуже».
— Как будет вести себя Google в условиях обострившейся на всех фронтах конкуренции?

5. Вице-президент Mail.ru Group Алексей Басов в четверг, 20 октября, на конференции Russian Internet Week объявил о запуске аукционной схемы работы и оплаты по кликам в системе таргетированной рекламы «Таргет». Пока сервис действует согласно следующему принципу: при снижении среднего показателя CTR ниже определенного порога кампания с оплатой по кликам приостанавливается и требуется перевести ее на оплату по показам. Как заметил господин Басов в комментарии изданию Roem.ru, «система будет следить, чтобы показатели у конкретного рекламодателя не опускались сильно ниже средних значений для данного типа рекламодателя и площадки».

— Зачем в «Таргете» введено ограничение на рекламные кампании с оплатой по показам?
— Алексей Сидоренко: «Это не перераспределение рекламных площадей Mail.ru Group, а добавление нового формата. Рекламных возможностей стало больше».
— Александр Амзин: «Mail.ru Group пытается полностью закрыть пробелы, которые у них были, и очень хочет избавиться от зависимости от партнеров».
— На какую категорию рекламодателей рассчитан «Таргет» в его нынешнем виде?

6. Компания «Яндекс.Деньги» готова продать часть акций банку из соображений стратегического партнерства, пишет газета «Коммерсант». Со ссылкой на свои источники издание сообщает также, что такое предложение поступило от руководства платежной системы Сбербанку. Пресс-служба кредитной организации эту информацию не прокомментировала. Что еще примечательнее, «Коммерсанту» рассказали о собственных планах по выходу на рынок электронных платежей в ряде крупных банков, таких как Сбербанк, Альфа-банк, Росбанк, Промсвязьбанк.

— Как будет проистекать конвергенция электронных платежных систем и банков?
— Александр Амзин: «Со стороны „Яндекс.Денег” такой вариант — скорее брак по расчету. А для банков не поэкспериментировать с рынком электронных платежей было бы глупо».
— Алексей Сидоренко: «Государство умеет контролировать банки куда лучше, чем электронные платежные системы, и показало, что там, где деньги, оно хочет работать с банками».
— Ситуация с банками у конкурентов «Яндекс.Денег».